جام جهانی فوتبال 2010  آفریقای جنوبی هم شروع شد. جام جهانی فوتبال نه تنها یك رویداد بزرگ ورزشی است. بلكه یك رویداد بزرگ سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، تبلیغاتی و ... هم شمرده میشود. به جنبه های دیگرش كاری نداریم ولی جنبه تبلیغاتی این رویداد بزرگ موضوع مناسبی برای نقد و بررسی است.

تبلیغ دهندگان برای نمایش پیام تبلیغاتی خود به دنبال مخاطبان بیشتر می گردند. و از این حیث چه رویدادی مناسبتر از جام جهانی فوتبال كه مركز توجه بسیاری از مردم دنیاست. این رویداد بین المللی با جذب مخاطبان فراوان یكی از مهمترین جاذبه های تبلیغاتی برای بنگاه های اقتصادی است. البته به نظر می رسد جذابیت این رویداد مانند اداوار گذشته نیست. به نظرم در كشور ما در دوره های گذشته علاقه به دیدن مسابقات جام جهانی خیلی بیشتر نمود داشت. شاید چشمان مخاطبان دیگر تشنگی سابق را برای تعقیب لحظه لحظه مسابقات ندارند. قطعا عدم حضور تیم ملی كشورمان در این جام نیز در كاهش چشم گیر حساسیت بازیها تاثیر داشته است.

به هر حال همچنان زمان بازیهای جام جهانی فوتبال از ارزش خاصی برای نمایش پیامهای تبلیغاتی برخوردار است. در كشور ما هم با شروع بازیها، رنگ و لعاب تیزرهای تلویزیونی و در مواردی بیلبوردهای تبلیغاتی تغییر كرده و حسابی فوتبالی شده است. اما آیا این تغییر شكلی، درست و تاثیرگذار هم بوده است یا خیر؟

دوست عزیزم "مجتبی محمدیان" در مطلبی كه در وبلاگ سیگما نوشتند به این موضوع نگاهی داشتند (اینجا). و اشاره ای هم به برخی از تیزرها كردند. اما متاسفانه اوضاع ناامیدكننده تر از این حرفهاست. استرتژیهای خلاقیت تبلیغاتی كه این روزها در تلویزیون شاهدشون هستیم اصلا در حد انتظار نیست. به نظرم تبلیغات فوتبالی این روزهای تلویزیون را نوعی عقبگرد حرفه تبلیغات در ایران میشه تلقی كرد.

به عنوان نمونه تبلیغ همراه اول رو در ذهن بیارید. به نظرتون این تبلیغ چه ویژگی خاصی از خدمات همراه اول رو مطرح میكنه؟ آیا استراتژی تبلیغاتی بكار برده شده برای این شركت مناسب طراحی شده؟ من كه هر وقت این تبلیغ رو می بینم فكر می كنم داره گوشی تلفن همراه رو تبلیغ میكنه و ارتباطش رو با خدمات مخابراتی درك نمی كنم.

فوتبالی كردن حال و هوای تبلیغ باید ارتباط معنادار با پیام تبلیغاتی داشته باشه. نه اینكه به هر صورتی كه شد توپ و داور و بازیكن بندازیم وسط تبلیغ و فكر كنیم كار تمومه.

این طور به نظر میاد كه غالب شركتها از قبل برنامه مشخصی برای استفاده تبلیغاتی از این رویداد نداشتند و یكباره متوجه شدن كه ای بابا داره جام جهانی شروع میشه و باید یه كاری كنیم. بعدشم با عجله و بدون طراحی مناسب تبلیغاشون رو آماده كردن حالا هم دارن نمایش میدن.

از اون طرف شركتهای هوشمندی كه محصولات مرتبط هم دارند از مدتها قبل به فكر بودن و برای استفاده هرچه بهتر از این رویداد بزرگ برنامه ریزی كردن. برای نمونه این تیزرهای پوما رو ببینید (اینجا و اینجا). این تیزرها از مدتها قبل از شروع جام جهانی تهیه شدن و به نمایش دراومدن. یعنی استفاده از جام جهانی برای تبلیغ فقط منحصر به زمان برگزاری بازیها نیست و قبل از شروع بازیها هم میشه از این رویداد استفاده تبلیغاتی كرد.

خوب بذارید مثل داستان تكراری تیم ملی فوتبالمان این عبارت رو بكار ببریم كه ان شاء... ازهمین امروز برنامه ریزی میكنیم برای 4 سال دیگه تا در جام جهانی دور بعد حضور در خور و شایسته‌ای  داشته باشیم!