چهارراه تبلیغات - بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه شرکت پراکتر اند گمبل: مدیریت بازاریابی تبلیغات تبلیغ فروش برند

یکی از مهمترین محدودیتهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حرکت بودن آنها است. از آنجائیکه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یک تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی کاهش می یابد. با این وجود چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به کار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرک و زندگی بخشید.

در کمپین فوق که توسط شرکت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یکی از برندهای شرکت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است. در این کمپین یک تابلوی کوچکتر در شمایل لکه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است. زمانی که اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حرکتند لکه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود. در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند که لکه سیاه رنگی روی آن قرار دارد. اما به محض اینکه ...

برای مشاهده تصاویر این بیلبورد به متن کامل مراجعه فرمائید.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه شركت پراكتر اند گمبل

یكی از مهمترین محدودیتهایی كه بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حركت بودن آنها است. از آنجائیكه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یك تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی كاهش می یابد.

با این وجود چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به كار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرك و زندگی بخشید.

در كمپین فوق كه توسط شركت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یكی از برندهای شركت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است. در این كمپین یك تابلوی كوچكتر در شمایل لكه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است. زمانی كه اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حركتند لكه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود. در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند كه لكه سیاه رنگی روی آن قرار دارد. اما به محض اینكه اتوموبیل به بیلبورد نزدیك می شود تابلوی لكه سیاه (به دلیل فاصله ای كه با بیلبورد اصلی دارد) از روی بیلبورد خارج می شود. نتیجه اینكه همزمان با نزدیك شدن اتوموبیلها به بیلبورد، لكه سیاه نیز از روی پیراهن سفید خارج می شود.

این اتفاق با جمله ای كه به زبان اسپانیایی روی بیلبورد نوشته شده است كاملاً مصداق پیدا می كند. ترجمه فارسی جمله این است: " به همین سرعت پاك می شود" یعنی Ariel قادر است لكه های روی لباسهای شما را با سرعت پاك و تمیز كند.

همانطور كه اشاره شد بیلبورد ها فاقد عنصر تحرك هستند اما در این كمپین خلاقانه از حركت اتوموبیلها برای جان دادن به بیلبورد به شكلی هنرمندانه استفاده شده است.

لازم به توضیح است كمپین فوق كه در شهر بویرس آیرس كشور آرژانتین اجرا شده است موفق شد در سال 2007 در جشنواره تبلیغاتی Montreux مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب كند.

در زیر تصاویر این بیلبورد در مراحل مختلف قابل مشاهده است: